GA4を入れたら最初にやる4つの設定:初期値のままが一番危ない

このブログにアクセス解析のGA4(Googleアナリティクス4)を入れました。タグを貼って数字が動き出すと、それだけで仕事を終えた気分になります。ところが設定画面を眺めていて、ひやりとしました。初期状態のままでは、後から必ず困る設定がいくつも眠っていたのです。どれも公式ヘルプに書いてあるのに、入れた直後に気づきにくい。自分の設定作業の記録を兼ねて、最初にやるべきことを整理しておきます。

最初にやるべきは、データ保持の変更、内部トラフィックの除外、拡張計測の確認、Search Console連携の4つです。

その1:データ保持を14か月に変更する

いちばん取り返しがつかないのがこれです。GA4の無料版では、イベントデータの保持期間を2か月か14か月の二択から選びます※1。この設定が影響するのは「探索」と「ファネル」のレポートで、標準の集計レポートには影響しません※1。

問題は、探索レポートこそが後から凝った分析をする場所だということです。保持が短い設定のまま1年運用して、「去年の今ごろと比べてどうだろう」と探索を開いた瞬間に、そのデータはもうありません。しかも過去にさかのぼって復元する手段はない。サイトを立ち上げた日に14か月へ切り替えておくのが、将来の自分へのいちばん安い保険です。

その2:自分のアクセスを除外する

立ち上げたばかりのサイトで、いちばん熱心にページを開いているのは間違いなく運営者本人です。表示確認、リンクチェック、書いた記事の読み返し。これが全部「訪問」として数えられると、少ないアクセスが実態以上に膨らみ、人気記事の順位も狂います。

GA4では、特定のIPアドレスからのアクセスを「内部トラフィック」として定義し、traffic_typeというパラメータで印をつけたうえで、データフィルタで除外します※2。手順は2段階で、まずデータストリームの設定で自宅などのIPアドレスをルールとして登録し、次に管理画面のデータフィルタを「テスト」で挙動確認してから「有効」に切り替えます※2。注意点として、有効化したフィルタの除外は恒久的で、除外されたデータは後から取り戻せません※2。だからこそテスト段階を挟む設計になっているわけで、ここは急がず順序どおりに進めるのが安全です。

その3:拡張計測の中身を確認する

GA4は、タグを入れただけでもページビュー以外のいろいろな行動を自動で拾ってくれます。「拡張計測機能」と呼ばれる仕組みで、スクロール、外部リンクのクリック(離脱クリック)、サイト内検索、動画の視聴、ファイルのダウンロード、フォームの操作までがイベントとして収集されます※3。

やることは設定というより点検です。データストリームの設定画面で、どの項目がオンになっているかを一度確認しておく。このブログの場合、記事の参考文献から外部サイトへ飛ぶクリック(離脱クリック)が自動で取れるのはありがたい仕様でした。読者がどの出典を確かめに行ったかは、記事の信頼がどこで働いたかを示す面白い数字になります。

その4:Search Consoleとつなぐ

GA4が教えてくれるのは「サイトに来てから」の行動です。「来る前」、つまりどんな検索語で見つけられたかを知るには、Search Consoleとの連携が要ります。管理画面の「Search Consoleとのリンク」から、確認済みのSearch Consoleプロパティとウェブデータストリームを選んで接続します※4。

連携すると、検索結果でのサイトの掲載順位、クリックにつながったクエリ、そこからのサイト内行動までがつながり、「Googleオーガニック検索クエリ」と「Googleオーガニック検索トラフィック」という2つの専用レポートが使えるようになります※4。検索エンジンとの付き合いを考えるうえでの基礎資料は、実質ここから出てきます。

調べても分からなかったこと

• データ保持期間の初期値。新規プロパティ作成時に何が選ばれているのか、公式ヘルプの該当ページには明記がなく※1、一般には2か月とされていますが、公式の記述としては確認できませんでした。いずれにせよ、自分の設定画面を見て14か月になっているか確かめるのが確実です。
• データフィルタの除外がなぜ「恒久的」という強い設計になっているのか。仕様として明記はあるものの※2、設計意図の説明は見つけられませんでした。

まとめ:入れた日のうちに、この4つ

設定	場所	放置した場合に起きること
データ保持を14か月に	管理>データ設定	探索レポートで過去をさかのぼれない※1
内部トラフィック除外	データストリーム+データフィルタ	自分のアクセスで数字が水増しされる※2
拡張計測の確認	データストリーム設定	何が自動計測されているか把握できない※3
Search Console連携	管理>Search Consoleのリンク	検索クエリが見えない※4

どれも数分で終わる作業ですが、最初の2つは後から取り返しがつきません。アクセス解析は「入れる」より「残る形にしておく」が本体だった、というのが設定を終えての実感です。数字を眺めて一喜一憂する楽しみは、その土台の上に載っています。

参考文献・出典

※1 : ｢データの保持｣ ｜アナリティクス ヘルプ(Google) https://support.google.com/analytics/answer/7667196?hl=ja

※2 : ｢内部トラフィックの除外｣ ｜アナリティクス ヘルプ(Google) https://support.google.com/analytics/answer/10104470?hl=ja

※3 : ｢拡張計測機能イベント｣ ｜アナリティクス ヘルプ(Google) https://support.google.com/analytics/answer/9216061?hl=ja

※4 : ｢Search Console を Google アナリティクスに接続する｣ ｜アナリティクス ヘルプ(Google) https://support.google.com/analytics/answer/10737381?hl=ja